無論是奧斯卡金像獎或是國內的金馬獎、金曲獎，每年頒發時，總是吸引眾人的目光，而明星、歌手們無不卯足全力，期待上台手持獎項、發光發熱的那一刻。
品牌和人一樣，都需要獎項的加持。獲獎除了有助提高知名度、可以作為行銷上的利器外，更能提升民眾對於產品的信賴。
綜觀讀者文摘「Trusted Brand 信譽品牌」的得主，幾乎都是得獎高材生，不只在國內獲獎無數，在國際專業領域的評選當中，更經常大放異彩。以家電品牌為例，它們不少不只擁有許多獎項，還積極透過國際專業認證，提升產品的安全及環保節能特色。舉例來說，金融業中的富邦人壽，連續四次榮獲World Finance Awards之台灣最佳保險公司；台北富邦銀行去年則獲「亞洲銀行家」選為台灣地區最佳網路銀行；汽車類中NISSAN的MURANO HYBRID油電混合動力車款，在國際多次獲獎，並被美國Parents Magazine及Edmunds.com評為二○ㄧ六年最佳家庭跨界休旅；另外，「台鹽海洋鹼性離子水」則榮獲了「歐洲國際風味暨品質評鑑所(iTQi)」的Superior Taste Award 最高獎三星金獎。
越具公信力、越有差異感
為什麼企業都喜歡「得冠軍、拿金牌」，透過獎項來為品牌加持？原因不外乎：一來可藉由參與獎項評選，凝聚公司的向心力，共同往精進品質的目標邁進；二來是一旦得獎，往往可以在消費者心中建立起信賴感，尤其是越知名、越具公信力的獎項帶來的效益越大。
以國際知名的四大設計獎為例：德國的iF獎、紅點獎（Red dot Award）、日本的G-Mark獎及美國的IDEA獎，倘若能得到其中任一獎項的殊榮，都會是產品行銷上的最佳宣傳。隨著消費者對品味、時尚的重視，透過奪得設計大獎來凸顯自家產品，已成為不少家電大廠建立品牌創新形象常用的策略了。
已在台灣進行了十八年的讀者文摘「Trusted Brand 信譽品牌」調查，由擁有近百年歷史的國際知名媒體與專業市調公司合作，透過六項指標評選，且有專屬標章，在市場上形成區隔，帶給消費者信賴感，也因此越來越受到國內企業的重視與肯定。
各式各樣的獎項無疑可為品牌一再積累起信譽。不過，就像明星鍍金後必須更潔身自好一樣的道理，方能擔得起影帝、影后的美名；品牌獲獎後，也更應該精益求精、不斷創新，才能恆久維持品牌形象。需知，品牌的信任感積累慢、崩壞快，一旦有所閃失，不只會讓品牌看起來格外諷刺，帶給消費者的反感與嫌憎，恐怕也會數倍於沒有獲獎的產品。
企業永遠都必須秉持「得獎只是開始、並非結束」的態度，提供消費者更好的品質與服務，讓消費者覺得放心、感到貼心、認同其善心，如此才能有助維持品牌不墜、永續發展。