張小燕這個名字，在台灣早已不需要任何介紹。「小燕姐」三個字，以及她招牌的爽朗笑聲，是所有台灣人成長記憶的一部分。但也因為這三個字背後的巨大象徵，讓她更加戰戰兢兢以近乎潔癖的要求，看待她的演藝工作。在被選為最受信賴的節目主持人的同時，她竟已將近20年不曾接拍過任何廣告了。
「我大概20年前做《超級星期天》的時候，就不再接拍廣告。好像沒有人會覺得賺的錢是夠多的，但我覺得可以不要去賺那個錢。並不是我覺得接拍廣告不好，拍得美美的，對藝人來講也是一種宣傳的管道，可是我不知道這東西背後到底是什麼。」那為什麼不接好的廣告，像是信用卡或奶粉呢？張小燕說：「但是我覺得『萬一呢？』20年前我就有這樣的想法，我已經是別人眼中的『小燕姐』，能少做一點這樣的事情，就控制一下吧。」張小燕對自己一向如此，比如說做節目也不會做到七、八個，「因為我不希望有太多相同的節目，讓大家打開電視不知道到底是哪一台。」
小燕姐嚴格的自我要求，得從家庭背景談起。「我爸爸是警察，從很小的時候，他就一直告誡我『責任』跟『說到做到』的重要。如果沒辦法做到，就不要答應別人；答應了，就有責任做到。對於不知道、不確定的事情就不要說。這些都影響到我後來的工作。」
網路時代往往充斥很多不負責任的言論，很多記者更是看臉書就寫新聞，張小燕認為，這些都是需要小心檢視的，而身為發聲的人，就更需要去查證。「當然我不是記者，我只是把歡樂帶給大家，但是我覺得人家如果愈相信你的話，你就必須愈小心地去做每一件事情。」
